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护肤觉醒——良币驱逐劣币,揭开护肤品内幕!了解后不会被忽悠!
发布者:admin浏览次数:发布时间:2022-07-27

全文预计阅读时长:5min

本文较长,梳理了现在护肤品市场变革及带来的影响。

这些,真正能为消费者带来什么?

希望大家能友情转发!

笔者拥有7年护肤品研发生产经验,合作厂家数百,深入生产研发前端和销售一线,了解消费者需要什么,生产者想做什么。
 

引子

护肤的本质,是让皮肤变好的过程
最近这段时间,和某知名线下连锁品牌总监深入沟通,感触良多。

他说:“做了二十多年美容院线,对这个行业已经失望透顶,天花板也摸到了,却一直觉得是踩着高跷,随时有可能会跌落下来。因为这个行业,一直存在一个问题,没有真正的帮助客户解决肌肤问题,没有一款好产品能回归到本质,让肌肤变好。很庆幸,你们让我重燃了激情,重新看到了天花板之外的更高处。”
 

 

无论是从业者还是消费者,面对护肤,都应该扪心自问

 

其实,护肤的本质,真的应该是让皮肤变好的过程。

基于一直以来的理念,决定在公众号开设“护肤觉醒”系列文章,此文作为开篇,对“护肤觉醒”,也做个阐释。

全文旨在帮助大家了解,这些深刻影响的变革,对护肤品消费者来说,意味着什么?能得到什么具体的好处。
 

NO.1

劣币驱除良币

由问题开始——劣币驱逐良币

相信很多人都想问,护肤市场真的如此暴利吗?
不可否认,对于99%的品牌来说,是的。但是暴利的背后,是爆发地推广,爆炸的营销。

很多品牌没有关注到护肤的本质,忽略了护肤品本身的意义。

一味的追求“性价比”,忘了“有效”,又或者为了“有效”,抛弃了“安全”,摒弃了“舒适”。 

作为从业者,笔者有时候走进美博城,也会深深为这一切而感到焦虑和无力

举个例子:在某美博城,你甚至可以直接批发到3块钱一盒/片的所谓“械字号”面膜,市场售价是268/盒,成本可想而知。平均3毛钱一片,抛开包装成本,料体几乎可以说是趋近于零。
 

这样的产品,用起来可能是足够得“安全”和“舒适”(可能仅仅只有水、甘油、增稠剂那些),但是这种暴利产品,通过铺天盖地的广告宣传,让消费者被宣传所吸引,幻想着用来它能实现什么效果,最终只会“竹篮打水一场空”,从而对国产开始失望。也让更多得好产品,沉寂在浩如烟海的护肤品市场里,不为人知。

在安全的大前提下,舒适和有效相辅相成

真正要做一款好产品,个人认为,“安全、舒适、有效”缺一不可。

值得庆幸的是,劣币驱逐良币的时代,即将过去。

国家重拳出击,一部又一部规定颁布:《化妆品监督管理条例》、 《儿童化妆品监督管理规定》、《化妆品注册备案管理办法》等一系列新规实行,化妆品,几千块钱注册一个商标,代工一批产品,大肆宣传功效已经成为过去式。

 

如今,功效宣传上,更多的需要认准专业实验室的检测结果或者数据依据。
这也意味着,真正的功效宣传,例如:祛痘、美白、滋养、修护等,都需要拿出“真凭实据”,证明你有效果,而不是过去“功效一张嘴,全网漫天吹”。
 

NO.2

​良币驱逐劣币
护肤觉醒年代——良币驱逐劣币
还好,护肤真正地觉醒了~随着Z时代消费的开始,成分党们活跃在小红书、知乎、B站等平台,进阶者还会在“美丽修行”、“国家药监局备案查询”等专业平台查询成分和配方。例如大家都知道了:护肤品的成分表顺序是以含量从多到少顺序排列的。

 

他们一边汲取着专业知识,学习者各种有益地护肤方法,了解产品的成分优劣,去判断对自身有用的护肤品,这无疑是好的现象。
但是,浩如烟海的文章、科普,往往一篇看下来,各种肌肤问题,直达痛点,让你拍案大呼,就是这样!但是到了解决方案部分,又是“隔靴搔痒”,没法直击靶心,让你抓心挠肝,恨不得让文章直接告诉你到底用什么!这才是最难受的。

 

 

对于消费者来说,想要选择适合自己的护肤品真的太难太难,从辨别自己肤质开始,胸有成竹;再到找到适合自己的成分,觉得已经小有成就;再到看到具体的护肤品,一看才知道,打概念的护肤品太多,某种成分只是添加了一点点,到底有没有效果?是不是纯粹的概念性添加?

最终,陷入了迷茫,继续看,继续迷茫。亦或者,开始帮助他人陷入迷茫。

甚至想说:“如果解决不了提出的问题,那就解决提出问题的人。”

 

NO.3

​未来已来,而我们,在路上!

为什么说这是护肤品地觉醒年代?这个年代,消费者日常想要的功效:“美白、祛痘、修护、滋养、舒缓、保湿、防晒”等,都必须拿出来实验依据或者对应数据。想要宣传,就得展示这些,我们可以自由选择,再也不用为了某个功效,去长篇累牍的翻阅资料,学习成分的作用,从而倒推产品的功效。我们可以任性的选择自己想要的效果。只要你能接受某个产品表达的,持续使用多久能达到什么预期就行,唯一的抉择可能就是性价比了。


例如:

微芙尔祛痘精华祛痘

有效率是93.33%

同时能改善57.8%的敏感度

减少38.8%的油脂分泌

如果你觉得这个效果还算满意,是值得下单的

下图为某品牌的祛痘效果对比

93.33%和9%的区别

但是此品牌依旧做了功效测评

并且敢于贴出客观数据

已经超过市场上大部分品牌了

 

又比如海藻糖修护水一个月使用下来

让肌肤敏感度再降47.3%

这些都是客观数据出来的

虽然实际效果因人而异,但至少也是一种参考


反观某知名品牌用的是消费者认可度

写的97%消费者感受到/认为能怎样怎样

这属于主观行为,并非客观数据,属于偷换概念

这种宣传,并不能代表产品真的具有这个功效或者功效的优劣

#以上数据仅为举例,无针对特定品牌之意,如侵删


这是一个良币驱逐劣币的时代!这是一个护肤觉醒的时代!
这是对消费者来说,真正能感到轻松的时代!
这一天,未来已来,而我们,在路上!

清风后续将持续更新“护肤觉醒”系列文章,给大家深度解读功效宣称。

让大家能更清晰的辨别,功效报告存在的那些坑!​​​​

 
 

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