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“蹭”官方热度?国家药监局发话了
发布者:admin浏览次数:发布时间:2022-04-14

3月7日,国家药监局再发声:正确认识儿童化妆品标志“小金盾”。继去年12月发布儿童化妆品标志“小金盾”后,市面上出现以“小金盾”为噱头模糊标志涵义,与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩的问题。

 

“中国第一批小金盾资质儿童化妆品”、“带有小金盾标志是通过安全检验的”等宣传推广用语,都是潜在的把“小金盾”和“品质安全”捆绑在一起。

 

依据国家药监局关于发布《儿童化妆品监督管理规定》的公告,自2022年5月1日起,申请注册或进行备案的儿童化妆品,必须标注“小金盾”;此前申请注册或进行备案的儿童化妆品,未按照规定进行标签标识的,化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。

 

“小金盾”的标志属性已成定局,这也是为什么很多商家借机作为产品亮点,并把小金盾和品质相挂钩的原因,让消费者以为只要有小金盾这个通行证,就能保障儿童化妆品的质量安全。

今年1月1日实施的《儿童化妆品监督管理规定》规定,儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品标志(“小金盾”)。

 

“小金盾”是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志,非儿童化妆品不得标注这个标志。

 

所以,消费者在选购儿童化妆品的时候,认准包装上标注的“小金盾”,也仅说明这个产品属于儿童化妆品。在此基础上,儿童化妆品的质量安全、成分配比等则是更加严格的监管体系,并不能单以标识管理认定产品品质。

 

国家药监局再次强调“小金盾”涵义,意在表达包括药品监督管理部门在内的社会各方共同努力,不断提升儿童化妆品的质量安全,为婴幼儿和儿童提供良好的成长环境,守护与关爱儿童健康成长。标志整体采用金色、盾牌造型,金色体现了儿童健康活泼、乐观阳光、积极向上的状态;盾牌代表了对儿童的守护与关爱,对违法违规产品的抵制,同时又增加了标志的辨识度;盾牌中心是儿童张开双手的形象设计,强调守护儿童健康成长的坚定决心。

 

所以,作为一个“区别性”标识,商家们不应该夸大、滥用、混淆小金盾的实际意义。

儿童化妆品问题频出,从“大头娃娃”事件到不断曝光的违禁添加。在监管重拳出击的同时,依然有部分企业用儿童化妆品相关问题做文章,也是看中本土儿童化妆品这片亟待开发的蓝海市场。

 

 

据数据显示,儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币和15%的增长率,到2023年预计可达400亿人民币的规模。

 

由于巨大的增长空间,商家抓住一切可以捆绑消费信任的“噱头”,让消费者误以为国家认证标识等同于高品质保障,于是就吃下了这颗“定心丸”。

 

由此也能看出,消费者对于监管政策和执行措施是存在“时间差”和“认知失调”情况的。所以更应该加强化妆品科普知识,让终端消费者及时且明确的了解相关规定和制度,谨防消费陷阱。

如今,儿童化妆品玲琅满目,款式种类繁多。搜索“儿童彩妆”关键字,映入眼帘的产品大多“雷同”。色彩鲜艳、动画图案、塑料套盒包装……记者在网购平台上再输入“儿童护肤品”,则发现大多数产品功效都集中于固定成分,宣传页面的卖点也别无新意。

“产品同质化”让很多企业把注意力都放在了“行业大词”或倚重于“国家官方”宣称,小金盾滥用问题也从侧面说明了这一点。国产儿童化妆品的品牌属性相对薄弱,于是出现利用“官方背书”来加强产品力的现象。

 

在更加独立、细分的化妆品市场中,儿童品类还有漫漫长路。在国家监管部门对于儿童化妆品的严管态度下,化妆品经营者更应该长远考虑,只有用过硬的产品品质和正规的营销方式才能保障企业和品牌的优质发展。

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